| 平湖：向服装强市迈进 |
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| 2007-09-29 17:11 文章来源：中国服装网 |
| 文章类型：转载 内容分类：调研 |
平湖服装业自上世纪80年代开始发展，90年代迅速壮大；进入21世纪，形成服装产业集群，逐步成为平湖市经济发展的一大亮点。在经济转型的背景下，平湖市正在努力推行科学发展观，沿着新型工业化道路，提升服装产业，向服装强市、服装名城的目标奋力前进。
服装产业发展历史
概括来讲，平湖服装产业主要经历四个发展阶段：
“内联”起家
20世纪80年代初，平湖利用紧靠上海的区位优势和上海劳动力密集型产业向周边地区转移的有利时机，一批企业与上海服装企业进行横向联合，当时“大地”风衣、“凯托”衬衫、“飞达”羽绒服等国内知名品牌服装都在平湖市加工或联营生产，使平湖服装企业实现了资本和技术的初始积累。
“引资”开拓
20世纪90年代，随着服装产业的发展，与国内企业联营发展的局限性日益显现，平湖市服装企业及时调整了发展战略，由“内联”转向“外引”，大量引进国外资金、技术和管理经验，借助其销售渠道，组织生产，产品成功打入国际市场，涌现出一批规模大、设备优、效益好的出口型服装企业。
“技改”升级
1998年以来，平湖服装产业在经历了亚洲金融危机和日元贬值风波后，通过政府政策激励、扶持，走过了一条依靠技术改造和科学管理的发展路子，不断推进企业上规模、上档次，产业规模也越来越大。
“集群”发展
2002年，平湖服装业实现销售收入达到超百亿元，已形成了区域性特色支柱产业，在全国服装行业占有一定地位，2002年12月，平湖市被中国纺织工业协会、中国服装协会联合命名为中国出口服装制造名城，成为中国主要服装产业集群之一。
服装产业集群现状
产业集聚的特色经济
平湖现有服装企业1600多家，从业人员14多万人。年生产各类服装3亿件（套），占全国服装总产量的2%，浙江省的10%；服装工业年产值120亿元，占全市工业产值的24%。2002年12月，平湖市被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为“中国出口服装制造名城”，2006年又被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为中国跨国服装采购产业基地、中国纺织企业社会责任试点地区。
不断壮大的规模企业
全市有产值500万元以上规模服装企业236家，其中年产值5000万元以上企业56家，1亿元以上的企业26家。2006年度全国服装行业百强企业中，茉织华实业（集团）有限公司进入“产品销售收入”﹑“利润总额”双百强企业行列，嘉兴市悦莱春羊绒衫时装有限公司、浙江新成达投资有限公司进入“利润总额”、“销售利润率”双百强企业行列，浙江华城实业投资集团有限公司进入“销售利润率”百强企业行列。
世界大牌的制造基地
“耐克”、“迪桑都”、“REEOK”（瑞布）、“ARMANI”（阿玛尼）、“NORTHFACE”（劳斯非斯）、“华伦·天奴”、“RANFOREST”（雨林）、“LEE”（李牌）、“TOM TAILOR”（汤姆泰勒）、“UNIQO”（尤尼科罗）等100多家世界知名品牌在平湖进行贴牌加工，产品95%以上出口到日本、欧美等76个国家和地区，是目前国内最大的县（市）级出口服装制造基地。现有9家服装企业联合入驻上海世贸商城常年展，已有20多家企业分别在美国﹑日本﹑俄罗斯﹑英国﹑德国﹑比利时﹑阿联酋等国家设立办事处。
正在崛起的自主品牌
近来年，平湖服装企业创牌势头强劲，“悦莱春”羊毛衫系列获得了中国名牌产品的称号，“亚鑫”风衣系列﹑“金健峰”休闲服、“美士兰”羽绒服获得了省级名牌产品的称号；“伴宇”男女服装﹑“马宝狮”（图案）羽绒服﹑“月塔”羊毛衫、“美士兰”羽绒服、“伊思佳”运动休闲服获得了嘉兴市名牌产品的称号。“悦莱春”、“HUACHENGZHIYI”、“JINJIANFENG”商标已成为浙江省著名商标；“亚鑫”、“BAN YU”、“伊思佳”、“AYB”、“同宇”、“MEISHILAN”商标成为嘉兴市著名商标。
形成系列的各种服装
平湖主要有职业装、休闲运动服、仿皮服装、茄克棉上衣、羽绒服装、风（雨）衣、针织服装、女式时装等八大系列产品。茉织华集团的职业服装和西服、新成达制衣的高档运动服、平湖服装集团的仿皮服装、伴宇和同心的羽绒服装、华城茂麓的休闲服和西裤、亚鑫实业的风衣、悦莱春时装公司的针织羊绒和羊毛衫等各类服装产品在日本、欧美等国外市场和国内市场都具有较强的竞争力。
服装产业发展规划
产业定位
围绕建设服装强市目标，以科技进步提高产业层次，以名牌创建提升服装品位，以产业延伸推动行业发展，以管理创新增强行业素质，以市场拓展扩大行业规模，全面提升产业综合竞争能力，推进服装企业由出口加工为主向品牌为依托的内外销兼顾型企业转变，努力建设成为国际服装和国内自主品牌服装产业基地、时尚基地。
发展目标
提高创牌意识，完善创牌服务体系，逐步提升平湖市服装制造业的产业层次，完成由出口服装制造基地向自主品牌服装制造基地的转变，用三到五年时间，通过品牌创立，基本形成品牌系列。重点培育3至5家龙头企业，生产出在国内外有较高知名度的名牌产品；销售收入亿元以上的前十强企业，创立在国内外市场具有一定影响力品牌；销售收入前30名的企业要用自己注册的商标在国内外市场销售占有一定的比例。到“十一五”末，力争10家企业进入中国服装行业百强；争创中国名牌产品2个，中国驰名商标2个，浙江省名牌产品6个；培育2～3家上市企业。把平湖建成集服装人才、信息、设计、研发、制造、营销、品牌为一体，形成一个具有一批较强自主创新能力的企业群，拥有与产业相配套的高档面辅料生产基地和功能齐全的服装交易市场和面辅料专业市场，具有区域产业发展的带动和辅射作用的服装强市。
做强做优服装产业
优化产业资源配置
一是引导、鼓励行业中的骨干企业向集团化发展，通过强强联合、弱势合并、系统整合、一条龙联合等形式实现资产战略性重组，带动一批中小企业，形成优势，尽快成为平湖市服装行业的“领头羊”；二是推动中小企业加快向专业化方向发展，各自发展特色性系列化服装，以专、精、优、特求生存；三是引导企业上规模、上档次，引进自动化、网络化管理，建立先进的现代化管理模式；聘请具有先进管理理念和先进管理技能（包括国外）的职业经理人来管理企业；使企业建立符合社会主义市场经济的现代化企业制度，向现代化科学管理企业迈进。
加大政策引导力度
对积极采用新材料、新技术，引进先进设备的企业，在税收上提供优惠，在手续上提供方便，鼓励企业领先应用国际一流的服装设备。继续扩大市中小企业贷款担保中心规模，缓解企业特别是中小企业融资难问题；加快推进服装企业社会责任体系建设；出台针对骨干企业实施对小企业兼并、收购、租赁的鼓励政策。
建立产业发展平台
建后整理、服装面辅料的招商引资，提升平湖服装产业层次，一方面，可以吸引平湖服装及其相关企业落户园区，增强产业集聚度，另一方面，也是更为重要的，可以发挥平湖市服装的产业优势，加强对服装后整理和高档面辅料生产的招商引资，尽快完善服装业的产业链建设。
加大品牌培育力度
积极扶持服装企业创自主品牌和开发核心技术，鼓励企业自主品牌或通过资本控股获得海外品牌生产控制权。对获得嘉兴市级以上名牌产品、著名商标和中国驰名商标的企业和核心技术开发成功企业，由市政府分别给予奖励和补贴。对自己注册的商标参加国际、国内政府组织的展销展示活动的企业，对服装企业从市外引进新产品开发以及产品设计方面的中级职称以上专业人才，对服装企业在省级以上和地市政府所在地购买、装修营业用房开设专卖店、连锁店，对服装企业在高速公路边设立广告宣传牌或在省级以上电视台、报刊刊登宣传广告，由政府给予补贴。积极创造条件，吸引国际国内知名服装企业来平湖市投资，通过合资合作、参股控股等与平湖市的服装企业共创品牌。
建立服装专业市场
服装专业市场可以拓展服装产业形态，提升产业发展水平，形成产业与市场的互动，它作为平湖服装企业的公共营销平台、商贸平台，一方面有利于本行业各种市场信息的交流和沟通，提高企业创新能力和新产品开发步伐，另一方面也有利于政府通过对市场各种信息的分析，了解服装企业的经营动态，适时地有针对性地进行调控和提供服务；更为重要的是它是平湖市城市定位改变的一个重要载体，是城市发展的需要。
加强人才队伍建设
一是理培训和创业意识培训，提高他们的经营管理水平。重视职业经理人才引进，对引进经营管理人才的企业，在政策上予以鼓励。进一步落实明星企业、优秀企业家评选制度，规模以上企业的排名制度，形成你追我赶、竞争向上的浓厚氛围。二是加强专业人才队伍建设，在加强人才使用和培训的同时，重点加强外经贸人才、服装设计人才和营销专业人才的引进，加大激励力度，并作为一项中长期的政策稳定下来。三是提高企业家的素质，鼓励企业家参加EMBA和MBA等学习班和对外考察，提高现化化管理水平。
发挥协会中介作用
一是协会要承担在行业管理和协调中更多的工作，并在法律法规上予以保证，使协会能更有效的引导行业进入有序的发展轨道。二是要筹集一定的资金，建立完整的服装行业信息网络。通过有效信息的广泛收集、整理、研究、分析、发布，准确了解和掌握服装行业的整体发展状况，为决策提供依据。在宏观上通过对各方面信息和资料的分析和预测，有效地引导服装行业的有序发展，引导服装行业与面辅料、服装机械等相关行业的协调发展；在微观上为服装企业提供国内外纺织服装设计、技术、生产与销售等方面的动态信息。三是服装协会要制定平湖市服装行业信用标准，规范行业行为。四是建立产业预警机制，以利于企业快速反应、规避风险，及时发现和制止不正当竞争，维护产业安全，引导平湖市企业开拓市场，展开良性竞争，在竞争中求生存、求发展。（本文作者系平湖市经济贸易局局长）
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