| 张世贤：纺织服装品牌的核心在于品不在于名 |
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| 2007-11-01 09:57 文章来源：中国服装协会 |
| 文章类型：转载 内容分类：调研 |
在第二届“中国纺织服装品牌影响力高峰论坛”上，中国社会科学院研究员张世贤做了题为“品牌成败的几个关键点”的演讲。在品牌竞争如此激烈的今天，众多纺织服装企业如何才能做好品牌，使自己的品牌在市场上占有一席之地，是许多企业所关心的焦点，而张世贤对品牌的核心内容、品牌的定位以及品牌的国际化竞争几个问题做了精辟的论述，可以为一些想要打造品牌的纺织服装企业提供一些建议。
张世贤指出，品牌的核心要义在于品，不在于名，这一点特别重要，如果只注重名牌，不注重品质，最终是要砸牌的。真正要做品牌，必须把产品的品质做好，这是品牌的立足点，如果没有产品的内在品质，没有企业良好的品行，就不可能有品牌的良好美誉度。有名无品，徒有其名，这是做品牌的悲哀。从品质到品位，从产品到人品，是企业家在做品牌时所塑造和追求的境界。
品牌必须为顾客创造价值，任何品牌如果不能在产品和服务上为顾客增加精神享受的附加价值，那么品牌本身就没有价值，尤其是当商品极大丰富后，买品牌就是买精神价值，商品的基本功能被忽略，最主要是一种精神享受。服装品牌如何在众多品牌中凸现出来，能为顾客提供何种价值，这涉及到品牌的定位问题。品牌没有明确的定位不可能为消费者提供价值。
要赋予品牌丰富的文化内涵和鲜明的个性，没有文化的品牌是不可能得到传播的。品牌要有文化内涵，在文化内涵的基础上要有鲜明的个性，没有个性的品牌是中国许多品牌的共同不足。服装品牌讲究的是融入文化、引领时尚、彰显个性，这样才能得到顾客的认同，而文化内涵、引领时尚的元素，一定要通过整合营销传播来获得广泛的社会认同。
张世贤认为，品牌也需要创新，一个是技术创新，一个是市场创新。不断推出新产品，是品牌焕发生命力的源泉，一手要抓技术创新，核心产品的开发，提高设计能力，另一手要抓品牌的市场推广。有许多企业开始给国外品牌做加工，但后来自己做不成品牌，就是由于品牌的渠道和网络建设做得不够，品牌的知名度打不出来。但总的来说，中国的品牌已经开始逐步走向世界。品牌要讲究从知名度到美誉度到忠诚度三重境界的提升，绝非一朝一夕之事，纺织服装业的品牌国际化趋势已经非常明显，这次纺博会的举行有那么多境外采购商的到来，已经说明这个行业的国际化竞争已经越来越激烈。
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